不管是筆記本電腦、色彩艷麗的iPod還是簡(jiǎn)潔大方的iPad，人們對(duì)這些曲線光滑、造型優(yōu)美的消費(fèi)電子產(chǎn)品著了迷地喜愛(ài)。而蘋(píng)果公司(Apple)的員工對(duì)這些設(shè)備的設(shè)計(jì)奇才喬納森·艾夫(Jonathan Ive)更是著了魔般地尊重。這位45歲的倫敦設(shè)計(jì)師去年獲封爵位，收獲了他人生中的又一個(gè)殊榮。 山寨縱然強(qiáng)大，它們可以在產(chǎn)品的功能、性能上無(wú)限接近iPhone、iPad，卻始終學(xué)不會(huì)蘋(píng)果的創(chuàng)意設(shè)計(jì)——這是內(nèi)核。無(wú)可否認(rèn)，絕妙的創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有神奇般的魔力，可以讓一件普通的商品變得搶手，也可以大大提升品牌的價(jià)值。 就連自負(fù)的已故蘋(píng)果CEO史蒂芬·喬布斯(Steven Jobs)在贊賞某項(xiàng)設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)毫不猶豫地歸功于喬納森爵士。投資者和消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果公司的股票和產(chǎn)品表達(dá)了他們的敬意，最終讓蘋(píng)果的市值在上個(gè)月首次突破了5000億美元。 在中國(guó)制造業(yè)迫切面臨轉(zhuǎn)型、升級(jí)的當(dāng)下，不論是服裝、汽車(chē)，還是化妝品、家電等行業(yè)的企業(yè)主都應(yīng)該從低水平的橫向競(jìng)爭(zhēng)中逃脫出來(lái)。而提升設(shè)計(jì)在公司戰(zhàn)略層面的重要性，無(wú)疑給企業(yè)和品牌提供了一條走向成功的路徑。 但可惜的是，現(xiàn)今中國(guó)的各個(gè)行業(yè)普遍缺乏具有魔力的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。正如上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所所長(zhǎng)傅炯在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)所說(shuō)：“設(shè)計(jì)在中國(guó)的作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。目前的趨勢(shì)是，設(shè)計(jì)越來(lái)越和品牌、營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合在一起，企業(yè)必須從宏觀上利用設(shè)計(jì)，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)滲入設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品與服務(wù)的品質(zhì)，提高品牌與消費(fèi)者溝通的質(zhì)量?！?“設(shè)計(jì)和商業(yè)越來(lái)越系統(tǒng)性” 設(shè)計(jì)能產(chǎn)生多大的經(jīng)濟(jì)效用？在英國(guó)，設(shè)計(jì)是一項(xiàng)擁有2000億人民幣的產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)和品牌的商業(yè)貢獻(xiàn)是多少？盡管每個(gè)行業(yè)不同，也盡管沒(méi)有精確的數(shù)字來(lái)衡量設(shè)計(jì)在商業(yè)上的重要性，但它已幾乎涵蓋商業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)。 以產(chǎn)品環(huán)節(jié)為例，它包含的產(chǎn)品、說(shuō)明和包裝要素都需要一套產(chǎn)品的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，而交流環(huán)節(jié)中，企業(yè)對(duì)外的商標(biāo)、廣告等宣傳亦需要一套交流的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，服務(wù)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略和環(huán)境設(shè)計(jì)戰(zhàn)略同樣如此。 “建立品牌識(shí)別的產(chǎn)品、環(huán)境、交流和服務(wù)這四個(gè)要素都離不開(kāi)設(shè)計(jì)?！眮?lái)自英國(guó)鄧迪大學(xué)鄧肯約旦斯通藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的院長(zhǎng)Thomas Inns日前在上海德必易園舉行的“中英設(shè)計(jì)交流論壇”上這樣闡述設(shè)計(jì)的重要性。 “好的設(shè)計(jì)給企業(yè)和品牌帶來(lái)很好的成功機(jī)會(huì)，它能增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜歡和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的可能性，推動(dòng)企業(yè)的成功?！鄙虾＜一I(yè)設(shè)計(jì)中心首席設(shè)計(jì)師徐軍對(duì)本報(bào)記者強(qiáng)調(diào)。 單是不同的顏色和形狀就能給人們帶來(lái)不同的情緒反應(yīng)，從悲傷、憤怒到喜悅。而這些設(shè)計(jì)元素在企業(yè)的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、推廣陳列、標(biāo)識(shí)等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，都能對(duì)人們的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生重大的影響。 “設(shè)計(jì)除了形式的一面，還發(fā)揮了了解消費(fèi)者、視覺(jué)傳達(dá)、增加產(chǎn)品價(jià)值等功能，可能在不同的行業(yè)設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)不一樣，但從整體宏觀而言，設(shè)計(jì)和商業(yè)越來(lái)越系統(tǒng)性，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)能提升企業(yè)乃至整個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力?！备稻颊J(rèn)為。 在傅炯看來(lái)，設(shè)計(jì)也為中國(guó)建立高端品牌提供了一條很好的路徑，現(xiàn)在中國(guó)低水平的橫向發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)極限，而中、高端消費(fèi)者的涌現(xiàn)為這塊市場(chǎng)提供了巨大的空間，在如今中國(guó)創(chuàng)造高端品牌的歷史機(jī)遇點(diǎn)上，設(shè)計(jì)應(yīng)該要發(fā)揮出增加產(chǎn)品價(jià)值、幫助企業(yè)成功的作用。 讓設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力 然而，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意在中國(guó)的缺乏卻是普遍的現(xiàn)狀。許多科技企業(yè)，照抄照搬國(guó)外的設(shè)計(jì)，在為數(shù)眾多的全球性電子展上，人們常?！胺阑鸱辣I防中國(guó)山寨”；而對(duì)于設(shè)計(jì)就是生產(chǎn)力的服裝行業(yè)而言，國(guó)內(nèi)亦缺乏國(guó)際級(jí)別的設(shè)計(jì)師和令人眼前一亮的時(shí)尚設(shè)計(jì)作品。 對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，如傅炯所說(shuō)：“設(shè)計(jì)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出作用。” 那么究竟如何讓設(shè)計(jì)更充分地轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力？徐軍指出：“核心領(lǐng)導(dǎo)層的意識(shí)是關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)主在思想和觀念上對(duì)設(shè)計(jì)就不夠重視，雖然設(shè)計(jì)部門(mén)不能解決所有的問(wèn)題，但在公司戰(zhàn)略上要對(duì)設(shè)計(jì)部門(mén)體現(xiàn)出一定的倚重，特別是快速消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè)。” 而導(dǎo)致企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)設(shè)計(jì)忽視的原因，傅炯認(rèn)為：“許多企業(yè)的老板還停留在只關(guān)注產(chǎn)品的性能、功能上，或者做出了產(chǎn)品之后簡(jiǎn)單地依靠砸廣告來(lái)推廣。設(shè)計(jì)也是企業(yè)的產(chǎn)品和品牌對(duì)外溝通的方式，這是決策者的問(wèn)題?！?徐軍多年的工作體會(huì)也讓他認(rèn)識(shí)到企業(yè)培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)非常重要，因?yàn)檫@是品牌區(qū)別于其他品牌特質(zhì)的所在。但目前中國(guó)本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的數(shù)量還很少，整體質(zhì)量亦不高，在徐軍看來(lái)這和大環(huán)境的政策和氛圍有關(guān)。而國(guó)外對(duì)本土設(shè)計(jì)師的扶持體現(xiàn)在政府和行業(yè)的方方面面，包括為設(shè)計(jì)師提供免費(fèi)展示的平臺(tái)以及教育和培訓(xùn)等。 “過(guò)去我們?cè)O(shè)計(jì)學(xué)院培養(yǎng)的學(xué)生過(guò)分注重形式，但這些設(shè)計(jì)師對(duì)于企業(yè)主、企業(yè)總體目標(biāo)的理解和各個(gè)部門(mén)的溝通是有限的，今后我們?cè)谠O(shè)計(jì)師的教育上面也要重視綜合表達(dá)、溝通等素質(zhì)的培養(yǎng)?！备稻佳a(bǔ)充。 在本土設(shè)計(jì)人才缺乏的情況下，徐軍所在的家化采取和國(guó)外設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作的方式將國(guó)際的先進(jìn)理念引入到公司?！叭毡驹趹?zhàn)后很落后，但經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)把品牌推高到國(guó)際舞臺(tái)。扶持設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、大量引入設(shè)計(jì)人才，中國(guó)一定要走這條路?！毙燔娬f(shuō)。而在家化，他透露：“未來(lái)五年我們重點(diǎn)要放在人才的培養(yǎng)上，樹(shù)立行業(yè)的標(biāo)桿來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。” 作者：『未知』  來(lái)源：『http://weiyuanxiangsu.com』